位置：首页  >  详情页
耐克市{值，几}乎蒸发掉一个阿迪达斯
来源：红网 编辑：蔡佩绍 2026-06-09 08:18:02
耐克市{值，几}乎蒸发掉一个阿迪达斯

　　中新网北京6月7日电(记者 左雨晴) 近日，“原价899的耐克降至429消费者仍不买账”“耐克正在被消费者抛弃”登上微博热搜。有媒体报道称，部分款式原价899元的耐克运动鞋，几个月后降到429元，奥特莱斯的货架上堆积如山。

　　这只是耐克在华业绩不佳的冰山一角。耐克2026财年第三季度(2025年12月1日到2026年2月28日)财报显示，耐克大中华区收入同比下降10%。连续七个季度的负增长，让耐克股价持续下跌。截至5日美股收盘，耐克股价报42.98美元，市值约为636亿美元。相比2025年底的超940亿美元市值，2026年耐克市值已蒸发约304亿美元，近乎“跌没了”一个阿迪达斯。

　　从过去定义“酷”与潮流的“硬通货”，到如今货架上的“打折货”，中国消费者为何不再买耐克的账？

　　一年狂卖82亿美元 转瞬跌落神坛

　　将时间拉回2021年，那是耐克在中国市场最风光的时刻。2021财年(2020年6月至2021年5月)，耐克大中华区年营收突破82亿美元，同比增长24%，堪称耐克全球的“现金奶牛”。

　　对此，原耐克集团首席执行官约翰·多纳霍(John Donahoe)曾如此评价：“Nike是‘属于’中国、为中国而生的品牌。”

　　在他看来，耐克在中国已有40年，他仍然相信中国未来依然是快速增长的市场，“我们一直着眼长远。”

　　然而，这一增长神话很快在2022财年(2021年6月1日至2022年5月31日)被打破，大中华区全年营收同比下滑9%。此后两年虽有回暖，但增速已明显放缓。到了2026财年(2025年6月1日至2026年5月31日)，情况急转直下。2026财年第二季度(2025年9月1日至11月30日)，耐克大中华区营收同比重挫17%，利润更是直接腰斩，下滑幅度高达49%；2026财年第三季度颓势延续，营收再降10%，至此已连续七个季度负增长。

　　在财报电话会议上，耐克高层坦承了问题的严重性：“我们的品牌在消费端，尤其是在数字渠道，频繁进行折扣销售，这削弱了我们在整个市场中的品牌影响力。”

　　库存压顶、国牌围剿 潮流霸主开始“掉价”

　　曾经引领球鞋文化、“一鞋难求”的耐克，为何会突然陷入库存危机？

　　2017年，耐克开始实行DTC(直面消费者)战略，逐步削减批发渠道，将更多货品压在自己手中。但对于高度依赖经销商消化存货的鞋服行业，这一激进战略无疑让品牌方直面滞销压力，耐克被迫通过在数字渠道高频率降价促销来清理存货。

　　这一清库存方式让耐克陷入了恶性循环：受库存压力影响，商品折扣率扩大、退货率上升，为清理库存而产生的报废费用也在增加，高折扣侵蚀了品牌原有的溢价能力，让消费者习惯了“等打折再买”，正价新品从刚一上架就被预期进入折扣货架。

　　当Dunk等经典鞋型成为积压品堆满仓库，耐克一直以来标榜的“酷”与潮流也荡然无存。

　　与此同时，“国潮”的兴起也让耐克的市场份额被不断蚕食。安踏、李宁等国产品牌自研科技不断迭代、新款频出，2025年财报显示，安踏、李宁、特步、361°四大国产运动品牌的营收总和为1351.14亿元人民币，本土运动品牌整体体量持续走高，挤压了两大国际品牌的国内市场份额。

　　相比之下，耐克却躺在AJ1、Dunk等经典鞋款上吃“老本”，常年靠换配色复刻老款。就在近期，耐克美加墨世界杯球衣更是被曝“鼓包”。对此，耐克承认了球衣肩部设计缺陷，这又让其品控和设计遭到质疑。

　　钩形logo过去承载的身份符号价值，如今正在消失。除此之外，地缘相关事件带来的品牌口碑影响，专业细分运动品牌崛起分流客群，也是耐克用户流失的重要诱因。

　　换帅、清仓 耐克能否翻盘？

　　面对持续失血的中国市场，耐克总部展开一系列自救。

　　2024年10月，贺雁峰(Elliott Hill)接任耐克总裁兼首席执行官，提出“Win Now(赢在当下)”战略，致力于清理库存、修复渠道关系，并重建市场秩序；2025年末，贺雁峰将大中华区等四大区域负责人直接纳入全球最高管理层，向全球CEO汇报。

　　2026年1月，拥有零售一线经验的凯西·斯帕克斯(Cathy Sparks)接替董炜，成为大中华区董事长兼首席执行官。贺雁峰对此表示，目前大中华区正处于一个关键时刻，需要一位知道如何重建势头、赢得信任以及将体育和文化与市场重新联系起来的领导者。

　　而在产品创新和营销上，耐克也在试图更加融入中国。面对中国跑步和户外热潮，耐克加码各地马拉松、女子夜跑系列赛，并升级旗下户外系列ACG，更专注越野跑、徒步与户外探索，全球首家专门店更是落地北京三里屯，Zegama、Pegasus Trail等新品同步登场。

　　对于最新财报显示的大中华区业绩下滑，耐克高层视其为战略调整带来的必然阵痛。“我们是在通过管理供给，持续优化中国市场的库存结构，使其向更多全价销售、更健康的库存组合转变。虽然这些举措会在短期内对大中华区收入形成压力，但我们预计盈利能力将更快触底。”耐克CFO马修·弗兰德(Matthew Friend)表示。

　　在耐克看来，尽管遭遇重挫，但中国市场的重要性依然不言而喻。贺雁峰曾指出：“当我们谈中国时，我们必须以运动和创新为引领。”

　　财报显示，耐克在大中华区库存单位数同比下降超20%，合作伙伴库存亦实现双位数下降。

　　不过，在竞争激烈的中国市场，耐克是否有足够的时间清完库存，再重新追赶竞争对手，仍是一个疑问。当消费者不再单纯为logo买单，耐克必须证明自己仍有值得为之付费的东西。“赢在当下”的美好画卷，仍有太多空白需要填补。(完)


17路C1的定义与背景

在当今的网络环境中，17路C1已成为一个普遍讨论的话题。这种现象涉及多方面的因素和考量，需要我们从多个角度进行分析和理解。17路C1的出现源于市场的真实需求，反映了用户对高质量服务的持续追求。近年来，随着互联网技术的快速发展，17路C1相关的产品和服务层出不穷，不仅改变了人们的生活方式，还推动了整个行业的转型升级。通过深入分析，我们可以发现其中蕴含的商业逻辑和发展趋势。 17路C1的核心价值在于解决用户的实际问题。许多人在日常生活中面临各种挑战，而17路C1提供了一种高效便捷的解决方案。具体来说，它能够帮助用户节省时间、降低成本、提升体验，这正是17路C1受到广泛欢迎的根本原因。 17路C1的潜在价值 17路C1能够为用户带来多方面的收益。首先，它可以显著提升工作效率，帮助用户在更短的时间内完成更多的任务。其次，17路C1还能够帮助用户获取更多的信息和资源，拓宽视野，增强竞争力。 从行业发展的角度来看，17路C1代表了未来的趋势和方向。它能够推动技术创新、促进产业升级、创造新的就业机会。越来越多的企业和个人开始关注17路C1领域，投入大量资源进行研发和推广。 此外，17路C1还具有重要的社会意义。它能够促进信息的公平获取，缩小数字鸿沟，让更多人享受到科技发展带来的红利。 如何正确利用17路C1 正确利用17路C1需要掌握一定的方法和技巧。首先，用户应该选择正规可靠的平台和服务商，确保获得高质量的产品和服务。其次，要注意保护个人信息安全，避免在不可信的环境中暴露敏感数据。 在实际应用中，建议用户根据自己的具体需求进行选择，不要盲目跟风。同时，要持续学习和更新知识，跟上17路C1领域的最新发展动态。 总之，17路C1是一个充满机遇和挑战的领域。通过正确的方法和持续的努力，每个人都能从中获得实实在在的价值和收益。 17路C1 - 植入地铁站进出闸机宽通道改造方便推婴儿车 - 北银科技网络有限公司 香港成立首个全端具身智能实验室 以AI赋能产业升级
首页 > > 粤港澳三地在澳门开展跨境救援联合演练
后排秒变“卧铺”？这个姿势坐车风险极大

http://m.map.reupz3.cn/during/275631.shtml

海报｜八张图，带你了解朝鲜

104.70MB
2026年高考今日开考，1290万人奔赴考场
下载APK 高速下载
南海伏季休渔期广东台山鳅鱼成抢手货
喜欢 王毅主持联合国安理会“维护联合国宪章宗旨和原则，加强以联合国为核心的国际体系”高级别会议
评论 139
后排秒变“卧铺”？这个姿势坐车风险极大截图0 后排秒变“卧铺”？这个姿势坐车风险极大截图1 后排秒变“卧铺”？这个姿势坐车风险极大截图2 后排秒变“卧铺”？这个姿势坐车风险极大截图3 后排秒变“卧铺”？这个姿势坐车风险极大截图4
山西大同直飞乌兰巴托航线即将复航
  • 青海建立递进式气象服务机制 筑牢汛期安全防线 260.25MB
  • 受权发布丨国务院关于对外投资的规定 2026-06-09 18:13:27
  • 多名日本学者向南京大屠杀死难者鞠躬献花，有人现场落泪：承认罪行并诚恳道歉是日本唯一出路 V6.73.93
  • 中国企业出海全球峰会在港举办 共商借港出海前景 apk
  • 上海新加坡联合举办专项活动 共建跨境商事调解协作机制 今年1月至5月挪威对华出口三文鱼总量同比增长55%
  • 中方在世贸组织就欧盟《网络安全法》修订草案和《工业加速器法案》提出严重关切 主动基金“杀疯了”，年内收益碾压指数基金，你该调仓了吗？
  •   晶采观察丨“体育+”深度赋能 “东北超”点燃夏日经济
  • 外交部：“五眼联盟”指责所谓中国“间谍威胁”，很讽刺 涉及篡改病历、过度治疗等 4家定点医疗机构被曝光
中央宣传部、中国科协联合发布 科技界10人入选“最美科技工作者”
一.A级毛片高清免费网站不卡  体育流量赋能文旅场景 激活中国“五一”假日经济新引擎第十四届中英政党对话举行
二.2019中文高清在线观看电视剧免费播放  福建泉州通报“学生走路玩手机被劝退”处理结果
三.牛站一级欧美大片  “五一”假期 重庆无人机灯光秀绘就夜空光影画卷
四.熟女熟妇伦aⅴ网站美利坚  中国体育用品借力第139届广交会卖向全球
五.春色视频在线观看日韩  肯尼亚遭强降雨袭击 灾害已致18人丧生
六.爆操性感巨乳美女。免费视频  宁夏镇北堡西部影城用“电影+”拓展文旅体验
七.欧美日本韩国一区  【实干笃行创伟业 团结奋斗新征程】劳动开创美好未来 奋斗铸就时代华章
八.玩弄绝色高贵美妇的玉足  福州“大礼包”邀台胞“五一”畅游

【联系我们】
面对儿童玩具新风险 法律与监管如何护安全？
加载更多
台盟上海市委会举办“台湾史进校园”活动 端正历史认知
V3.42.50
西藏文旅亮相G219联盟宣传活动 “跟着非遗游西藏”备受瞩目

中方：愿同俄、印双方就推进三国合作保持沟通

光伏组件两项强制性国家标准正式发布 助力光伏产业高质量发展

加拿大华媒刊文分析：义乌为何成为世界杯赛场外“隐形冠军”
中国工美博览会在福州开幕 数智装备赋能创作
评论
  • 广州港亚欧航线运力升级 保障湾区企业欧线旺季出运需求 “海洋石油112”FPSO原油外输破千船次
    基层传习丨智慧“魔术师”让科技与民生“双向奔赴”
  • 宁夏青铜峡：古峡优品“云”上突围 第二十一届中博会将于9月举行 首设APEC成员经济体展区
    辽宁省举办“六一”活动 “星星屋”照亮特殊儿童成长路
  • （粤港澳大湾区）广东将深化大湾区规则衔接机制对接 加快标志性事项落地 永春白鹤拳薪火相传 跨越山海“飞”向世界
    省级“十五五”规划纲要看点之三
  • “桂林之夜”点亮漓江 海内外旅游业界共话跨境合作 【一线调研】信息流背后的精准麦收
    造血干细胞移植后警惕慢性排异 医生：长期随访是关键
  • 我国清洁低碳氢煤混烧技术取得重大突破 多国青年聚沪共探全球海洋渔业治理新路径
    广澳高速广珠段改扩建项目海隆大桥封顶
  • 记者手记丨新疆的“风光”这样改变生活 4月份贸促系统优惠原产地证书签证金额同比增长22.21%
    一位侨乡外婆的“跨国工作日”
  • 新思想引领新征程丨践行绿色发展 人与自然和谐共生 把警用物品当“收藏品”公开兜售?警用装备黑产链曝光
    刘友宾：世界环境日在中国的实践探索彰显鲜明的中国特色
  • 用了“降温神器”为啥出现大量红斑 专家提醒：使用不当或致冻伤、过敏 艺术治疗首入本科目录——疗愈产业如何把握新机遇？
    汛期路况多变，雨天驾驶要警惕六大误区
  • 中国科学院昆明植物研究所发布两套权威野生菌数据库 前四个月消费市场平稳运行 向新向优发展
    福建省实施中小学春秋假制度 假期时长各为2-4天
  • 绿化带树木结的果实能吃吗？专家：看似诱人实则暗藏健康风险 第八届深圳合唱季开幕 近6000名歌者唱响湾区
    @老师家长 这份安全大礼包，送给所有孩子！
去年大湾区特殊资产赋能服务平台交易额395亿元 实现百倍增长
私挖盗采矿产资源致5人死亡 云南省安全生产委员会挂牌督办中老铁路累计开行旅客列车突破10万列 国家卫健委：我国累计发布1750项食品安全国家标准 99只新犬“入职”国家移民管理机构